.svg)
Чи потрібен llms.txt, чи допомагає Schema-розмітка і чи замінює GEO звичайне SEO. Розбираємо 5 міфів про AI-пошук на даних досліджень 2025–2026 років.
ChatGPT і AI Overviews поступово змінюють те, як люди шукають інформацію. Разом із ними з’явився новий напрям просування — GEO (Generative Engine Optimization), або оптимізація під генеративні пошукові системи.
Навколо GEO вже сформувалося чимало порад. Одні справді допомагають сайтам частіше з’являтися у відповідях штучного інтелекту, інші не мають переконливих доказів ефективності.
Ми проаналізували дослідження 2025–2026 років та офіційні рекомендації Google і розібрали п’ять найпоширеніших міфів про просування в AI-пошуку.
Ідея проста: розмістити в корені сайту файл llms.txt з описом основних сторінок. Передбачається, що так мовні моделі краще розумітимуть сайт і частіше використовуватимуть його у відповідях.
Але дослідження цього поки не підтверджують. SE Ranking проаналізувала близько 300 000 доменів. Приблизно 10% із них мали файл llms.txt, проте зв’язку між його наявністю та частотою цитування в AI не виявили. Ба більше, коли цей показник прибрали з аналітичної моделі, точність прогнозу навіть зросла.
У травні 2026 року Google також зазначив в офіційних рекомендаціях, що для появи в генеративному пошуку не потрібно створювати окремі файли спеціально для AI.
Висновок: llms.txt сам по собі не дає переваг. Створити такий файл можна, але розраховувати на зростання видимості завдяки йому не варто.
Структуровану розмітку Schema.org часто називають способом пояснити штучному інтелекту, про що сторінка. Звідси думка, що вона допоможе сайту частіше з’являтися у відповідях ChatGPT та інших AI-систем.
Ahrefs перевірила це на практиці: додала розмітку JSON-LD на 1 885 сторінок і порівняла результати з 4 000 схожих сторінок без змін. У ChatGPT та Google AI Mode частота цитування суттєво не змінилася, а в AI Overviews навіть трохи знизилася — на 4,6%.
Водночас сторінки з розміткою загалом справді цитуються в AI частіше. Але причина не в самій розмітці: власники таких сайтів зазвичай більше вкладаються в SEO, якість контенту й технічну оптимізацію.
Google також підтверджує, що для AI-функцій пошуку спеціальна структурована розмітка не потрібна.
Висновок: Schema.org лишається корисним інструментом SEO, зокрема для розширених результатів у Google. Але переконливих доказів, що сама розмітка збільшує кількість цитувань в AI, поки немає.
Одна з популярних порад щодо GEO — писати короткі блоки «запитання — відповідь» по 40–60 слів і формулювати заголовки у вигляді запитань. Мовляв, так штучному інтелекту простіше знаходити потрібну інформацію.
Дані досліджень свідчать про інше. SE Ranking проаналізувала понад 216 000 сторінок: великі матеріали цитуються частіше за короткі. Статті понад 2 900 слів отримували в середньому 5,1 цитування в ChatGPT, тексти до 800 слів — лише 3,2.
Те саме з розміром окремих блоків: фрагменти по 120–180 слів показали кращі результати, ніж блоки до 50 слів. А звичайні інформативні заголовки спрацювали краще за заголовки-запитання.
Google також не радить спеціально дробити контент або змінювати стиль текстів заради AI. Натомість дослідження підтверджують користь конкретних фактів, статистики з посиланнями на джерела та коментарів експертів.
Висновок: не потрібно писати окремі тексти «для машин». Набагато важливіше повністю розкривати тему, наводити перевірені факти й створювати матеріали, які справді допомагають читачам.
ChatGPT та інші AI-сервіси швидко набирають популярність. Через це здається, що традиційний пошук Google втрачає значення, а основний потік відвідувачів незабаром ітиме з AI.
Реальні цифри поки значно скромніші. За оглядом Clickport (серпень 2026 року), для більшості сайтів переходи з AI-асистентів становлять менш ніж 2% загального трафіку.
Водночас AI вже помітно змінює поведінку користувачів у самому Google. За даними Pew Research Center, коли у видачі є AI Overview, на звичайні результати переходять лише 8% користувачів. Без AI-відповіді — 15%.
Тобто Google не втрачає значення, але змінюється спосіб роботи з видачею. Сайту тепер важливо не лише займати високі позиції, а й потрапляти у відповіді AI, які Google показує над результатами пошуку.
Ще одне поширене твердження — що відвідувачі з ChatGPT значно краще конвертуються в покупців. Але дослідження 973 інтернет-магазинів показало протилежне: такі переходи завершувалися покупкою рідше, ніж переходи з більшості інших каналів.
Висновок: AI-пошук стає важливим додатковим каналом, але замінити традиційне SEO поки не може. Для інтернет-магазинів головне завдання — і далі залучати покупців із Google, враховуючи нові AI-функції пошуку.
Одна з найдорожчих помилок — будувати окрему стратегію для AI, забувши про звичайне SEO. Насправді видимість у Google і присутність у відповідях штучного інтелекту тісно пов’язані.
За даними AirOps, 55,8% сторінок, на які посилається ChatGPT, входять до топ-20 Google. Сторінка на першому місці отримує цитування в 3,5 раза частіше, ніж сторінки за межами двадцятки.
SE Ranking теж підтверджує роль класичного SEO: серед чинників, найсильніше пов’язаних із цитуванням у ChatGPT, — кількість доменів, що посилаються на сайт, і швидкість завантаження сторінок. Сам Google у рекомендаціях наголошує, що основою для появи у відповідях AI лишаються традиційні методи пошукової оптимізації.
Висновок: GEO не замінює SEO. Навпаки, якісна пошукова оптимізація значною мірою визначає і видимість сайту в генеративному пошуку.
Щоб сайт частіше потрапляв у відповіді AI, не треба перебудовувати всю SEO-стратегію. Технічно справний сайт, корисний контент із перевіреними фактами та якісні зовнішні посилання лишаються основою просування. Водночас дослідження виділяють кілька напрямів, яким варто приділити особливу увагу.
А от популярні поради створювати llms.txt, спеціальну розмітку чи окремі тексти «для штучного інтелекту» поки не мають переконливих доказів ефективності.
Головний висновок простий: якісне SEO вже створює основу для присутності сайту у відповідях AI. Замість пошуку нових технічних хитрощів варто зосередитися на тому, що давно приносить результат: технічному стані сайту, корисному контенті, посилальному профілі та впізнаваності бренду.
Розкажіть коротко про бізнес, поточну ситуацію або задачу - повернемось із пропозицією без зайвих дзвінків та формальних презентацій.