Зростання органічного трафіку зі 100 до 3500 відвідувачів на добу за 15 місяців

Olivia.az — інтернет-магазин косметики та товарів для догляду в Азербайджані.
‍

На старті проєкту сайт отримував із Google близько 100 відвідувачів на добу. Основним завданням було побудувати системне SEO-просування для великого каталогу та максимально охопити пошуковий попит, пов'язаний із брендами, товарними лінійками, типами косметики та її властивостями.

За 15 місяців органічний трафік із Google зріс приблизно зі 100 до 3500 відвідувачів на добу. Зростання забезпечила комплексна робота: технічна оптимізація сайту, детальний збір семантики, створення нових SEO-посадкових сторінок та масштабна оптимізація товарного каталогу.

Провели технічну оптимізацію сайту

На першому етапі провели технічний SEO-аудит та визначили проблеми, які могли заважати індексації та зростанню позицій.
‍

Сформували список пріоритетних змін і разом із командою проєкту поступово впроваджували технічні рекомендації.
‍

Особливу увагу приділяли тому, щоб пошукові системи правильно знаходили й індексували необхідні категорії, бренди, фільтри та картки товарів.
‍

Детально пропрацювали пошуковий попит

Одним із ключових напрямків став збір семантики. Для великого магазину косметики недостатньо оптимізувати лише основні категорії на кшталт «крем для обличчя», «пудра» або «шампунь». Значна частина потенційних покупців формулює набагато точніші запити.
‍

Тому семантику збирали на різних рівнях: від великих товарних категорій до конкретних брендів, лінійок, властивостей, складу та призначення продуктів.
‍

Це дозволило побачити великий пласт пошукового попиту, який раніше не мав релевантних посадкових сторінок на сайті.
‍

Пропрацювали брендові запити та товарні лінійки

Окрему увагу приділили запитам, пов'язаним із брендами косметики та їхніми продуктовими лінійками.
‍

Користувач може шукати не просто певний тип косметики, а продукцію конкретного виробника або конкретну серію бренду.
‍

Для такого попиту створювали та оптимізували окремі сторінки брендів і відповідні посадкові сторінки каталогу.
‍

У результаті сайт почав охоплювати значно більше комерційних запитів, за якими користувач уже має досить чітке уявлення про те, який товар хоче придбати.
‍

Створили SEO-сторінки для фільтрів

Ще одним великим резервом зростання стали пошукові запити за характеристиками товарів. Наприклад:

• крем з ретинолом;
• пудра з ензимами;
• нічний крем Nivea;
• косметика для певного типу шкіри;
• товари з конкретними активними компонентами;
• окремі типи продуктів певного бренду.

Для найбільш перспективних комбінацій створювали окремі сторінки фільтрів та оптимізували їх під відповідний пошуковий попит.
‍

Завдяки цьому одна категорія могла отримувати десятки додаткових SEO-посадкових сторінок під більш вузькі й конкретні запити користувачів.

Оптимізували описи товарів

Великий каталог потребує масштабованого підходу до створення контенту.
‍

Ми переглянули та оптимізували правила генерації текстових описів товарів, щоб вони одночасно вирішували дві задачі.
‍

По-перше, текст мав бути корисним для покупця: зрозуміло пояснювати особливості продукту, його переваги та який результат клієнт може отримати від використання.
‍

По-друге, опис мав враховувати реальні пошукові запити та допомагати сторінці товару краще ранжуватися в Google.
‍

Таким чином ми відмовилися від підходу, коли SEO-текст створюється лише заради ключових слів. Завданням було отримати природний опис, який допомагає користувачеві зробити вибір і водночас розширює пошукову видимість картки товару.

‍

Результат

За 15 місяців органічний трафік Olivia.az із Google зріс зі 100 до 3500 відвідувачів на добу.

Основою зростання стала системна робота зі структурою великого ecommerce-сайту: технічна оптимізація, глибока семантика, розвиток сторінок брендів і фільтрів та масштабна оптимізація товарних описів під реальний пошуковий попит.

‍